Headlines mit offenem Ende haben ein Geheimnis…

Formal ist die Headline, die Sie gerade sehen, geschlossen. Sie stellt eine Behauptung auf und fertig. In diesem Fall aber geht die Geschichte weiter. Ein Geheimnis? Das wollen Sie vermutlich wissen. Und erwarten, dass ich es nun aufkläre.

Tipps für wirksame Überschriften,

die sowohl Google als auch die Leser beeindrucken, liefert Kollege Jens Jacobsen in seinem Newsletter-Blog benutzerfreun.de: Perfekte Überschriften für SEO und Leser. Es geht z. B. um Nutzen und Risiken von Linkbaits (Köderworten), positive Wednungen, die Risiken des Humors oder die Frage, ob man die Überschrift zuerst oder zuletzt schreiben soll.

Kurzfilm über die Macht der Worte

Der schöne Kurzfilm "The Power of Words" der britischen Werbeagentur Purplefeather zeigt die Macht der Worte. Leider bislang nur auf Englisch. Der schlagende Text auf der Pappe, der am Ende des Films gezeigt wird, ist eine bewegende Headline, die mit einem altbewährten rhetorischen Mittel arbeitet: Pars pro toto (ein Teil, das fürs Ganze steht). Sie könnte auf einem Plakat stehen, unter dem Blickfang einer Anzeige oder über einer Reportage.

Danke an Frank Wulf für den Tipp.

Mehr über die Macht der Worte (auf Deutsch)...

Aus dem Tagebuch eines Texters (II): Handwerker-Faltblatt

Ein Bauhandwerker brauchte ein Faltblatt (auch Folder oder, fälschlich, Flyer genannt), um seinen Kunden eine neue Technik und eine neue Dienstleistung vorzustellen. Eine Grafikerin hat ein Konzept und ein Layout gemacht. Der Textentwurf war eine Koproduktion von Handwerker und Grafikerin: langweilig, klanglos, keine Headlines, keine Faszination, keine Kundenwünsche wurden geweckt. Jetzt hat er einen neuen Text, der genau ins vorgegebene Layout passt, alle Fotos berücksichtigt - und ein richtiger Werbetext ist nach den Regeln der Kunst:

• ungewöhnliche Headlines (Überschriften), die aufmerksam machen
• direkte Ansprache der potenziellen Kunden
• Emotionen der potenziellen Kunden werden angesprochen
• Das Eigentum der Kunden wird ebenso aufgewertet wie die technische Dienstleistung an diesem Eigentum.
  

Die besten Internet-Headlines der Welt

hat BBC News, nach Einschätzung des usamischen Usability-Experten Jakob Nielsen. Sie

• sind unglaublich kurz,
  
• haben eine gute Informationsfährte (d.h.sie fassen den Inhalt des verlinkten Artikels so zusammen, dass man sofort merkt, worum es dort geht),
  
• beginnen stets mit einem inhaltsreichen Wort,
• sind auch außerhalb des Kontextes verständlich.

Eine interessante Analyse. Die BBC-Headlines sind zur Nachahmung dringend empfohlen, wenn es z. B. um Firmen-News geht!

Neue Headlines braucht die Welt

Die Wissenschaft hat festgestellt, dass die meisten Internet-Besucher, wenn sie eine neue Webseite überfliegen, nur die Überschrift sehen und dann mit den Augen an der linken Kante des Textes nach unten gleiten.

Das bedeutet:
Von den Überschriften und Textlinks sehen sie immer nur die ersten paar Buchstaben, zwei Wörter vielleicht.

Siehe http://www.useit.com/alertbox/nanocontent.html

(Die deutsche Übersetzung des Artikels gibt's kostenlos bei mir.)

Dort müssen genau die Worte stehen, die die Besucher festhalten und auf Folgeseiten locken, wo man sie in ein Geschäft verwickeln kann.

Das funktioniert nur dann, wenn diese Worte

• sehr konkret sind
• und den Besuchern bestens geläufig.

Erfahrene Texter sind's, die diese Worte finden...