Affenstill: eine Wort-Bild-Marke für Achtsamkeit und Kinder

 

Seit 2019 bieten Christina Athens, Renate Pollmann und Christine Spies im Raum Paderborn und im Raum Heilbronn ein Achtsamkeitstraining für Kindergartenkinder an. Im Zentrum stehen der Papagei Tibo, seines Zeichens Achtsamkeits-Experte, und sein Schüler, der quirlige Affe Bruno. Gesucht war eine Wort-Bild-Marke für diese ungewöhnliche Coaching-Dienstleistung. korffTEXT Jens Jürgen Korff fand für den wunderbaren Moment, an dem Bruno die Achtsamkeit für sich entdeckt, das Wort "Affenstill". Die Illustratorin Brigitte Kuka schuf das Logo dazu mit den beiden Hauptfiguren. 

Magazin für dörfliche Praxis präsentiert Osterwald

Im Mai 2018 erschien ein neuartiges "Magazin für dörfliche Praxis" mit dem Titel "Osterwald taucht auf". Osterwald ist ein bemerkenswertes Dorf in Niedersachsen, Teil des Fleckens Salzhemmendorf. Die 1200 Osterwalderinnen und Osterwalder sind Experten fürs Selbermachen: Organisiert in 24 Vereinen und einigen weiteren Initiativen nehmen sie fast alles, was für die Dorfgemeinschaft getan werden muss, selbst in die Hand: vom Freibad über Freilufttheater, Grillhütte, Besucherbergwerk, Dorffesten bis zur Kulturgaststätte. Zugleich ist das Dorf mit dem Emil-Isermeyer-Haus der Diakonie Himmelsthür ein Musterbeispiel für Inklusion. Die ganze Geschichte, erzählt im Magazin "Ort und Stelle", das im Mai 2018 erschienen ist (Bericht der DeWeZet). Interviews und Textredaktion: korffTEXT zusammen mit Alberts Architekten.

Gute Werbung: "Backsüchtig" mit Trendthema Langsamkeit

Aus der Website www.backsuechtig.com (2017)

Aromen aus Mehl, Wasser, Salz und Zeit: Mit diesem Motto wirbt die Qualitäts-Bäckerei "Backsüchtig" seit 2017 in Bielefeld.

Zukunft der Arbeit: Open Panel des Netzwerks WIM

Das Netzwerk für Unternehmen WIM hat im Juni 2016 in Kooperation mit der WEGE mbH ein Open Panel "Zukunft der Arbeit - Mensch & Digitalisierung für kleine Unternehmen" durchgeführt. Im Historischen Saal in der Ravensberger Spinnerei zu Bielefeld. Ich war dabei. Ein Bildbericht auf wim-owl.de. Drei persönliche Erkenntnisse:

Broschüren für eine lippische Klinik

Eine Privatklinik im Kreis Lippe spricht zuweisende Ärzte seit 2013 mit einer ausführlichen Broschüre an. Die Broschüre erstellte die Event- und Werbeagentur Get People in Bad Salzuflen. Textredaktion und Korrektorat besorgte korffTEXT. Agenturleiter Markus Tenkhoff kommentierte: Korrekturlesen können Sie wie ein Weltmeister.

Die heimliche Wirkung der Lästerworte

Über Kunden zu lästern, scheint eine Versuchung zu sein, der viele Mitarbeiter mit Kundenkontakt kaum widerstehen können. Wie es sich auf den eigenen Service auswirkt, wenn die Kellner von Ausflugslokalen die Ankunft eines Reisebusses vor dem Lokal als "Urnenöffnung" bezeichnen, wenn ein Verkäufer seine Kunden intern "Rosinenpicker" nennt, wenn Bankmitarbeiter ihre Kunden pauschal als "Risiken" klassifizieren, oder wenn Marktforscher Kunden mit Sonderwünschen und Zusatzfragen als "Terroristen" zur Fahndung ausschreiben, hat die Marketing-Beraterin Anne Schüller in business-wissen.de beobachtet. Ein Beitrag zum Thema "die Macht der Worte".

OK, der Neffe Ihrer Nachbarin kann Internet...

Die Lemgoer Internet-Agentur Webprofi OWL präsentierte ihre Dienstleistungen mit neuen Webtexten von korffTEXT. Geschäftsführer Matthias Teine schrieb am 6.4.2012: "Mein Bruder und ich haben die Texte ausführlich gelesen. Wir sind sehr zufrieden mit der Arbeit und würden die Texte, wie zuletzt vorgestellt, gerne übernehmen.. Wir danken Ihnen für die Arbeit und werden bei weiterem Bedarf gerne auf Sie zurückkommen."

Online-Banking auf Bönnsch

Die Bonner Sparkasse bietet ihr Online-Banking auch auf Bönnsch und auf Kölsch an - mit witzigen Warnungen wie: „Opjepass: Sonst sin de Nüsele fott.“ Bericht bei Fit for Usability. Wer hätte das gedacht, dass man sogar hässliches Bankdeutsch einbönnschen kann: „Ömbochung“, „Dueropdraach“, „Lassschreff“... Sofort hört sich das charmant an.

Aber so richtig fluppen würde das wohl erst, wenn die Dialoge gesprochen würden und man das hören könnte. Geschriebener Dialekt sieht ja doch immer ein bisschen seltsam aus.

6 Thesen, über die man bald in Bielefeld spricht

1. Falsch: Ihr Firmenporträt am Anfang der PPT-Präsentation.
   An den Anfang gehört eine Nachricht, eine These oder eine Frage.
2. Falsch: PPT-Folien auf Papier ans Publikum herausgeben.
   Verteilen Sie stattdessen einen gedruckten Fachbeitrag.
3. Doch, Internet-Besucher wollen lesen.
   Sie lesen lange Wikipedia-Artikel und suchen Infos, Geschichten und Bilder über Produkte.
4. Kanzleideutsch in Geschäftsbriefen ist schlechter Service.
   Schreiben Sie so, wie man spricht! Schreiben Sie Verben!
5. Wir können sehr wohl davon leben, uns gegenseitig die Haare zu schneiden.
   Es gibt einen Wohlstand ohne Stahl und Beton.
6. Zum autofreien Sonntag Bielefeld-Herford kommen 50.000.
   Nutzen Sie Ihre Chance am 25. September 2011!

Zeit für einen neuen Begriff: unternehmensnahe Industrien

In aller Munde ist ein merkwürdiger Doppelbegriff. Er lautet: "unternehmensnahe Dienstleistungen". Er soll der Tatsache Rechnung tragen, dass die deutsche Wirtschaft zu mittlerweile 70% im Dienstleistungsbereich stattfindet, mit steigender Tendenz. Dazu hier ein paar Daten der Dienstleistungsoffensive Baden-Württemberg. Merkwürdig an dem Begriff ist, dass er so tut, als seien Dienstleistungs-Unternehmen keine richtigen Unternehmen. Unternehmen im Sinne dieses Begriffes sind stets Industrie-Unternehmen, in deren Peripherie sich Dienstleister als Zulieferer befinden. Doch wie steht es mit dem umgekehrten Fall?

Sei kein Mubarak! Freiheit für die Kunden!

Die Kunden-Untreue-Karte: Die Business-Querdenker Förster & Kreuz stellen den Londoner Cafetier Gwilym Davies vor, der die millionenfach abgelutschte Idee der Kunden-Treuekarte genial umgedreht hat: Wer bei acht verschiedenen Wettbewerbern einen Kaffee getrunken und sich einen Stempel geholt hat, bekommt den neunten Kaffee bei Davies umsonst. So merken sie am Ende, dass der Kaffee bei Davies eben doch am besten schmeckt.

Den Mut des Cafetiers wünsche ich meinen Website-Kunden! Ich predige seit Jahren: Lasst die Leute aus eurer Website gehen, wann sie wollen! Lasst sie externe Links im gleichen Fenster oder Tab öffnen, wie sie wollen. Sie tun es ja ohnehin. Lasst sie eure Services und Preise mit dem Wettbewerb vergleichen. Sie tun es ja ohnehin. Erleichtert euren Kunden das Leben, anstatt es ihnen zu erschweren. Wer glaubt, er könne seine Kunden weiterhin behindern oder herumkommandieren, muss schon ein Stromkonzern sein. In allen anderen Fällen ist er schief gewickelt.

Gute Werbung, schlechte Werbung: "Menschen, Marken, Maschinen"

Bielefeld Marketing hat sich mit dem Slogan "Made in Bielefeld: Menschen, Marken, Maschinen" erfolgreich darum beworben, dass Bielefeld Ausrichter des NRW-Tages 2014 wird. Herzlichen Glückwunsch zu diesem Erfolg! Doch ist der Slogan eine gute Idee? Dafür sprechen folgende Gründe:

• Die Alliteration "Me..., Ma..., Ma..." macht den Slogan einprägsam.
• Der Rhythmus (Jambus - Daktylus - Jambus) klingt dynamisch und macht den Slogan ebenfalls einprägsam.
• Der Dreier ist ein bewährtes Konstruktionsmuster für langlebige Slogans: "quadratisch, praktisch, gut"; "Aus Erfahrung gut"; "Bitte ein Bit!"; "3 - 2 - 1- meins"
  
• Die Worte "Marken" und "Maschinen" benennen Bielefelder Besonderheiten: die vielen Industriemarken und den Maschinenbau.
  

Aber inhaltlich, was die Assoziationen der Worte betrifft, spricht vieles dagegen:

Freie Menschen im Unternehmen

Der britische IT-Trainings-Unternehmer Henry Stewart (Happy Computers) hat Erfolg mit hohen Preisen und Super-Personal und freien Menschen im Unternehmen. Die gewinnt er, indem er die Bewerber einen Tag lang zeigen lässt, ob sie ein besonderes Händchen für die Arbeit haben, für die sie sich beworben haben, und ob sie Kritik aufnehmen können.
Ein Firmenporträt von Anja Förster und Peter Kreutz

Als Texter merke ich an: Der simple, aber wirksame Firmenname und Slogan ("Happy computers, happy elearning, happy people") trägt sicher das seinige zum Erfolg der Firma bei - sowie die Selbstverpflichtung, als "Carbon Zero Company" ("Null-CO2-Unternehmen") zu arbeiten.

Fragen Sie Besucher nach ihren Wünschen!

Schon seit Jahren erfolgreich im Internet aktiv ist die Mindener Finanzberaterin Caroline Lagemann mit der Website www.cl-finanzen.de. Das Besondere daran: Über zwei oder drei interaktive Fragen und Antworten gelangen die Besucher zu den Inhalten, die für ihre persönliche Lage relevant sind.

Konzept und Text: korffTEXT, Bielefeld (2004)
Webdesign und Umsetzung: incognito, Münster